Kategori: journalistik
Sociala medier slår igenom på redaktionerna – och optimismen återvänder inom journalistiken
Publicerad 18 maj 2011 | Mikael Westmark | Kommentera
Sociala medier har blivit ett etablerat verktyg för journalister som vill hitta och bekräfta nyheter på nätet. Det framkommer i en ny undersökning som publiceras i dag av Oriella PR Network (www.oriellaprnetwork.com). Den fjärde årliga undersökningen "Digital Journalism Study" visar att en allt större andel av journalister runt om i världen använder bloggar, Facebook och Twitter för att hitta trovärdiga nyhetskällor. Samtidigt har optimismen återvänt och färre journalister räknar med minskade annonsintäkter.
I den nya studien deltog 478 journalister från 15 länder i Europa, Brasilien och USA. Nästan hälften av alla som svarade (47 procent) uppger att de använder Twitter för att hitta nya nyhetsvinklar. Mer än en tredjedel (35 procent) använder Facebook. 30 procent hämtar information från kända bloggar och 42 procent letar information mer brett i tidigare obesökta bloggar.
Studien visar samtidigt att PR-representanter fortfarande ses som viktiga nyhetskällor. Nära två tredjedelar (62 procent) hämtar stoff till sina nyheter från PR-kontakter - och 59 procent säger att de citerar företagens talespersoner som informationskällor.
Sociala mediekanaler
Sociala medier påverkar inte enbart det interna arbetet på redaktionerna - antalet sociala nyhetskanaler är nu det högsta sedan den första studien 2008. Över hälften av alla journalister i undersökningen uppger att deras redaktioner har en twitterfeed (55 procent) och journalistbloggar (54 procent). Video används allt mer och 48 procent av journalisterna (vilket också är rekord) producerar i dag videomaterial.
När den första undersökningen genomfördes 2008 framkom att en fjärdedel av alla redaktioner inte arbetade alls med innehåll i sociala medier (bloggar, twitterfeeds, diskussionsforum, podsändningar osv). I dag har den delen minskat till en åttondel av journalisterna.
Har dammet lagt sig?
Resultatet från undersökningen "Digital Journalism Study" visar också att minskningen av annonsintäkter har stannat. Under 2010 uppskattade 62 procent att deras medier skulle få minskade annonsintäkter. Nu tror bara 20 procent att annonsintäkterna kommer att minska under 2011.
Den försiktigt optimistiska prognosen märks också i journalisternas syn på antalet läsare, lyssnare och tittare. År 2010 trodde 41 procent av de som svarade att antalet skulle minska - och i år har den siffran minskat till enbart nio procent.
Samtidigt som användningen av sociala medier ökar och optimismen börjar komma tillbaka, så visar undersökningen också att många journalister arbetar under en större press än någonsin tidigare. Nästan hälften (45 procent) uppger att de måste producera mer material och en tredjedel (34 procent) arbetar längre arbetsdagar. Trots den ökade pressen så uppger 44 procent att de har roligt på jobbet, jämfört med 34 procent 2010 och bara 27 procent 2009.
- I förra årets globala journalistundersökning framkom det att mediebranschen såg sociala medier mer som ett experiment. Nu är det en naturlig källa för att både samla in och sprida nyheter - och det ställer naturligtvis också krav på kommunikatörer och rådgivare att hantera enkla, klara och trovärdiga berättelser i alla kanaler, säger Mikael Westmark, vd på Westmark Information.
För att se den fullständiga rapporten, gå till www.orielladigitaljournalism.com.
Om Westmark Information
Westmark Information (www.westmark.se) är en kommunikationsbyrå med bas i Stockholm. Vi hjälper våra kunder att kommunicera effektivt - oavsett om det gäller PR, webb, reklam eller direktmarknadsföring. Westmark Information ingår i det oberoende nätverket Oriella PR Network som enda nordiska representant.
För mer information, kontakta:
Mikael Westmark, vd
Westmark Information
08-522 378 01
mikael@westmark.se
Om Oriella PR Network
Oriella PR Network (www.oriellaprnetwork.com) är ett nätverk av 15 oberoende kommunikationsbyråer i 20 länder över hela världen. Initiativet till Oriella PR Network togs av byråerna Horn Group i USA och Brands2Life i Storbritannien med stöd från andra byråer som de samarbetat med under lång tid. Oriella-nätverket har verksamhet i Europa, Asien och Amerika.
Mer information finns på:
www.oriellaprnetwork.com
www.oriellaprnetwork.com/blog
twitter.com/oriellanetwork
Flipboard för iPad visar vägen - men vart?
Publicerad 15 dec 2010 | Mikael Westmark | Kommentera
För några veckor sedan lanserades så iPad även i Sverige med samma ingredienser som i tidigare Apple-lanseringar. Det enda som bröt mönstret var MediaMarkts förmodligen kostsamma marknadsföringsmiss, men annars var det mesta sig likt och butikerna hade nattöppet för att tillgodose alla de svenskar som ännu inte köpt en iPad i USA eller England.
Nu tar diskussionen ny fart om vad vi egentligen ska ha surfplattorna till - och vilket behov de kan fylla. Tidningarna presenterar egna appar med specialinnehåll som ska locka oss att betala extra för journalisternas, fotografernas och filmarnas material.
För det är just apparna som kommer att vara i fokus en lång tid framöver. De finns tusentals att välja bland - en del är banbrytande och andra kommer säkert att falla i glömska.
Flipboard är ett av dessa banbrytande försök att presentera innehåll på ett lite annorlunda sätt (och enligt Apple är detta " iPad App of the Year"). I korthet är Flipboard ett digitalt magasin där du kan bestämma vilket material du vill prenumerera på och sedan visa som artiklar och notiser.
Genom att koppla t.ex. sitt Facebook- och Twitter-konto till Flipboard kan vi se statusuppdateringar, länkar och bilder på ett helt nytt sätt. Och det går också att välja nyheter från Wired, National Geographic och andra läsvärda tidningar och nyhetskällor.
Det allra senaste är att man också kan länka till Google Reader (läs mer här)!
Plötsligt sitter man i soffan och bläddrar runt mellan smått och stort. Ser bilder och filmer som man annars skulle ha missat. Får inspiration till inlägg och kommentarer.
Flipboard för iPad visar att det fortfarande finns mycket att göra för tidningsmakare, skribenter och kommunikatörer. För vi har bara sett början på det här surfplatteracet...
A study of the changing nature of journalism worldwide
Publicerad 9 aug 2010 | Mikael Westmark | Kommentera
In May and June 2010, the Oriella PR Network carried out a survey of over 750 journalists in 15 countries to see how digital media has changed the nature of news-gathering. The study finds that journalists are gradually acclimatising to the pressures of juggling the demands of web and print media.
Our third survey uncovers growing uncertainty over the future of print titles and increased interest in paid-content models. Over fifty per cent of the journalists surveyed believe their titles will shift to online-only. Meanwhile, publications are experimenting with smartphone apps, micro-payments and paid e-reader content to boost online revenues.
For the first time, the survey includes responses from publications in Eastern Europe, the US and Brazil - a genuinely international endeavour.
Click here to read more about the study.
Journalistik i förändring
Publicerad 9 aug 2010 | Mikael Westmark | Kommentera
Nätverket som vi är med i, Oriella PR Network (www.oriellaprnetwork.com), gjorde under maj och juni 2010 en undersökning där över 750 journalister i 15 länder deltog. Syftet var att se hur digitala medier har förändrat sättet att samla in nyheter. Det här var den tredje undersökningen i rad och resultatet visar att journalister gradvis har anpassat sig till att kunna hantera både digital och tryckt media.
Av undersökningen framgår klart den växande osäkerheten kring de tryckta tidningarnas framtid - och det ökade intresset kring nya betalningsmodeller. Över 50 procent av journalisterna som deltog trodde att deras tidningar skulle gå över helt till nätet. Samtidigt experimenterar tidningarna med appar till smarta mobiler, mikrobetalningar och betalmaterial för surfplattor för att öka sin omsättning.
I år ingick för första gången också tidningar från Östeuropa, USA och Brasilien i studien vilket gör den ännu mer global.
Klicka här för att läsa mer om Oriella Digital Journalism Study 2010. Och klicka här om du vill ladda ned studien som en PDF.
I undersökningen framkommer bland annat:
- 46 procent av alla som svarade förväntas skapa mer material än tidigare och 30 procent har längre arbetstid
- 47 procent säger att deras medier innefattar journalistbloggar och 40 procent använder Twitter
- Bara 17 procent uppger att de är missnöjda med sina jobb
- 53 procent tror att deras publikationer utanför nätet (tryckta medier, tv och radio) kommer att försvinna helt i framtiden - en ökning från 32 procent 2009
För första gången frågade vi journalisterna hur deras publikationer förhöll sig till betalinnehåll. Det finns tydliga bevis för ett ökande intresse för betaltjänster, appar och material för surfplattor när ägarna letar efter något som kan motverka fallande annonsintäkter.
Cirka två tredjedelar av journalisterna uppgav att deras publikationer arbetade med att undersöka en av dessa modeller. Det innebär att deras redaktörer kommer att trycka på hårt för att de ska producera material som håller en sådan hög kvalitet att de genererar de intäkter som cheferna förväntar sig.
Vår egen slutsats är att kommunikatörerna måste se till att PR-aktiviteterna är samordnade över alla kanaler - både på och utanför nätet. Vi måste också hålla fast vid de mest grundläggande nyhetskraven: starka nyheter, vässade kommentarer och inspirerande grafik och bilder.
Stort intresse för årets globala undersökning av digital journalistik
Publicerad 7 jul 2010 | Mikael Westmark | Kommentera
Ett varmt tack till alla er som deltog i årets undersökning av den digitala journalistiken i världen! Det är det tredje året i rad som Westmark Information och andra byråer inom Oriella PR Network genomför “European Digital Journalism Survey“ – och intresset har varit mycket stort.
Totalt deltog 774 journalister från dagspress, fackpress, regionalmedia, tv och radio i 21 länder: Sverige, Belgien, Tyskland, Nederländerna, Italien, Spanien och Storbritannien - samt för första gången även journalister från Brasilien, Östeuropa och USA.
För att ladda ned den fullständiga rapporten, gå till www.orielladigitaljournalism.com.
Ärligt talat - behöver du medieträning?
Publicerad 9 apr 2010 | Mikael Westmark | Kommentera
För en kommunikationskonsult är en medie- och budskapsträning något av det roligaste och mest utmanande som finns. Det är hög energi i rummet och en härlig blandning av lätt frustration och mycket glädje.
Att själv stå framför kameran och bli intervjuad är dock inte alltid lika roligt (jag har gjort det själv - både på träning och i skarpt tv-läge). Hjärnan går på högvarv och man försöker komma ihåg allt man lärt sig och alla genomtänkta meningar som företaget bestämt att man ska använda.
Det är kanske därför inte underligt att det finns ett motstånd hos många chefer och specialister att praktiskt träna sig i att bli intervjuad i media. Det kan göra ont att se sig själv uppträda nervöst och famla efter orden. Men det är bättre att göra det under träningsförhållanden!
Inte bara videoträning
Under en medie- och budskapsträning får man inte bara en försmak av den spänning som uppstår när en reporter sträcker fram en mikrofon. Man får en chans att testa och finslipa de budskap som ofta är resultatet av skrivbordsarbete framför datorn. När man med egna ord ska säga samma sak är det inte lika enkelt.
Några saker att tänka på:
- Att anlita en konsult för en medieträning är väl investerad tid. Då får ditt företag in en extern resurs som kan ställa de enkla och samtidigt svåra frågorna - och hela tiden behålla utifrån-in-perspektivet.
- Men en träning är inte den andra lik. Ställ tydliga krav på vad ni behöver och se till att träningen anpassas efter det.
- Repetition är också viktigt. Bara för att man medietränats en gång för fyra-fem år sedan så behöver färdigheterna trimmas regelbundet.
- Och det är inte alltid som man behöver ta in en konsult för att hålla färdigheterna vid liv. Det fungerar utmärkt att repetera på egen hand. Testa själv genom att be t.ex. en kollega eller din partner intervjua dig - och finslipa sedan formuleringar och argumentation under en kvart.
Vill man utvecklas som talesperson och i sina mediekontakter, då ska man också lära sig av lyckade och mindre lyckade intervjuer i nyhetsprogrammen på radio och tv.
Slå på nyheterna i kväll och se själv vilka som framstår som trovärdiga, intressanta och sympatiska i tv-rutan!
Nyttig läsning i undersökningen "European Digital Journalism Study 2009"
Publicerad 15 sep 2009 | Mikael Westmark | Kommentera
Nu presenteras “European Digital Journalism Study 2009“, en ny undersökning med över 350 europeiska journalister av hur digitala medier påverkar journalisternas vardag. Bakom undersökningen står Oriella PR Network, ett nätverk av oberoende kommunikationsbyråer där vi ingår.
Att finanskrisen sätter sina spår i medielandskapet är inte något som förvånar. Över två tredjedelar av journalisterna i Sverige ansåg att de tryckta medierna kommer att sjunka dramatiskt. Och tio procent i Europa har redan gått över helt till att publicera enbart på nätet.
Men mitt i allt elände så är journalisterna optimistiska. 84 procent trivs bra eller bättre på sin arbetsplats än tidigare - och hela 93,5 procent av de svenska journalisterna! Två tredjedelar såg positivt på att de digitala medierna skapar ett nytt livskraftigt medielandskap samtidigt som det totala antalet medier inte sjunker drastiskt.
Det är dags för ett helt nytt tankesätt inom PR-branschen - Professor Dr. Ansgar Zerfaβ
För oss som verkar i kommunikationsbranschen är undersökningen också nyttig läsning. Vi lever till mans allt mer digitalt och konsumerar mer och mer media på nätet. Det ställer krav på att företag och organisationer också kan hantera det nya sättet att kommunicera - och att de verkligen inser behovet av transparens och öppenhet med sociala medier. Där kan vi kommunikatörer göra stor nytta.
Klicka här om du vill läsa hela pressmeddelandet - och även ladda ned studien som PDF!
