Kategori: PR

Digitalt är vardagsmat för världens journalister

Publicerad 12 jun 2013 | Mikael Westmark | Kommentera

Kategorier: Mikael Westmark, sociala medier, Oriella, Oriella Digital Journalism Study, PR, journalistik

Digitala verktyg har blivit vardagsmat för nyhetsredaktioner och journalister runt om i världen. Det framgår av en ny global rapport, Oriella Digital Journalism Study, som publiceras i dag. En tredjedel av alla redaktioner publicerar nu sina nyheter direkt i digitala medier - och egna mobilappar, internproducerad video och sociala medier som nyhetskälla ökar i betydelse.

Undersökningen bygger på svar från cirka 550 journalister i 15 länder i Europa (inklusive Sverige), Asien och Amerika och den ger en samlad bild av hur digital teknik påverkar hur nyheter samlas in och publiceras i olika länder.

Årets studie är den sjätte i ordningen och visar stora förändringar på redaktionerna. En fjärdedel av alla journalister i undersökningen producerar flera versioner av samma story under arbetets gång - och en femtedel säger att medborgarjournalistik nu har lika stor trovärdighet som vanlig rapportering.

Digitala medier påverkar också mediehusens intäktsmodeller. Andelen som uppger att deras företag har en mobilapp har mer än fördubblats under de senaste två åren till 40 procent. Dessutom har andelen premiumappar för att ta betalt för innehåll ökat med en tredjedel sedan 2012.

- Det är inte förvånande att digitala medier blivit vardagsmat för medieföretag runt om i världen. Det finns ett enormt stort intresse för att publicera sina nyheter direkt på nätet, skapa egna videor, leverera realtidsnyheter och erbjuda mobilt innehåll, säger Mikael Westmark, vd på Westmark Information som ingår i Oriella PR Network.

- Om trenden håller i sig kommer det att innebära ännu fler förändringar för medie- och kommunikationsbranschen. Pekskärmar och mobila enheter ger helt nya möjligheter att berätta historier genom t.ex. interaktiv grafik där snygg design och enormt stora datamängder blandas så att vi själva kan navigera runt i berättelsen, fortsätter Mikael Westmark.

Traditionella värden består trots ny teknik

Undersökningen visar att journalister använder sociala medier för att samla information, samtidigt som de fortsätter att lita på trovärdiga källor och etablerade kontakter. 51 procent av journalisterna uppgav att de samlar information till nyheter i mikrobloggar som Twitter och Weibo - men bara när de redan känner till källorna. När källan är okänd halverades intresset från journalisterna till 25 procent. Som jämförelse uppgav 59 procent att de fick sin information från diskussioner med branschkontakter.

De källor som journalisterna litar mest på är akademiker och andra experter (70 procent), tekniska experter på företagen (63 procent) och analytiker (49 procent). Företagens vd:ar har bara förtroende av 41 procent av journalisterna - och misstros helt av var åttonde journalist.

De minst trovärdiga källorna bland journalister är politiker, PR-kontakter, marknadschefer och kommunikationschefer. 

Journalister fortsatt positiva till sitt arbete

Trots alla förändringar som pågår på redaktionerna visar undersökningen att journalisterna fortsätter att vara optimistiska om sitt arbete. 34 procent anger att digitala medier har förbättrat kvaliteten på journalistiken under de senaste två åren. Men den digitala modellen skapar också huvudvärk - en tredjedel (32 procent) uppger att det är svårare att hålla sig à jour med event på sociala medier.

Om Oriella Digital Journalism Study

Undersökningen Oriella Digital Journalism Study genomfördes första gången 2008 och undersöker användningen av sociala och digitala medier inom mediesektorn. Den sjätte undersökningen genomfördes online under april-maj 2013 med 550 journalister i 15 länder inom radio och tv, livsstilspress, dagspress, fackpress och bloggar i Brasilien, Frankrike, Italien, Kanada, Kina, Nya Zeeland, Ryssland, Spanien, Storbritannien, Sverige, Tyskland och USA. I genomsnitt svarade 38 journalister från varje land.

Om Westmark Information

Westmark Information (www.westmark.se) är en kommunikationsbyrå med bas i Stockholm. Vi hjälper våra kunder att kommunicera effektivt - oavsett om det gäller PR, information eller marknadsföring. Westmark Information ingår i det oberoende nätverket Oriella PR Network som enda nordiska representant.

För mer information, kontakta:
Mikael Westmark, VD
Westmark Information
08-522 378 01
mikael@westmark.se

Om Oriella PR Network

Oriella PR Network (www.oriellaprnetwork.com) är ett nätverk av 16 oberoende kommunikationsbyråer i 23 länder över hela världen. Initiativet till Oriella PR Network togs av byråerna Horn Group i USA och Brands2Life i Storbritannien med stöd från andra byråer som de samarbetat med under lång tid. Oriella-nätverket har verksamhet i Europa, Asien och Amerika.

Bookmark and Share

Den abstrakta substantivsjukan

Publicerad 23 aug 2012 | Mikael Westmark | Kommentera

Kategorier: Mikael Westmark, PR, kommunikation

Tekniktrender kommer och går - och det är frestande att använda teknisk jargong för att visa att du är med och ligger i framkanten. Men PR- och kommunikationsbranschen har ett ansvar för att hålla sig vaken och inte smittas av den abstrakta substantivsjukan.

Vi är så ivriga att hoppa på alla nya tekniska trender att vi ofta missar vad det egentligen handlar om. Abstraktionerna blir ballonger som blåser iväg bort från publiken.

Ta "Big Data" som ett exempel, ett område att bevaka under 2012 enligt ledande industrianalytiker. Termen i sig försöker beskriva att det handlar om enormt stora mängder data. Men den kan tolkas på många andra sätt.

Under våren 2012 arbetade vi med en undersökning om ökande datamängder för en kund som omfattade stora organisationer i Sverige, Finland, Danmark och Norge. Resultatet visade tydligt att många inte fullt ut förstått vad Big Data är och möjligheterna med att också ta hand om varierande data från externa och webbaserade källor. Och "analys" betydde ett utvecklat beslutsstöd för en del - och att skriva ut vanliga rapporter för andra.

Som inom många andra områden byts konkreta substantiv ut mot mer abstrakta substantiv i IT-branschen. När man talar med kollegor som har samma kunskapsnivå fungerar det bra. Men när det handlar om att kommunicera brett riskerar du att tappa eller förvirra mottagarna helt.

Det är lockande att omfamna nya trender. Många av oss kommer ihåg IP-hysterin i slutet av förra århundradet. Begreppet "IP" (internet protocol) i ett pressmeddelande var en tydlig signal att företaget visste vad det pratade om. Och att börsvärdet skulle fortsätta att växa...

Utmaningen för PR- och kommunikationsbranschen är - som alltid - att ha ett utifrån-in-perspektiv. Att tydliggöra och exemplifiera det du pratar om. Och att vaccinera alla nya PR- och kommunikationskolleger från den abstrakta substantivsjukan.

Mikael Westmark
VD, Westmark Information AB

 

Bookmark and Share

PR och marknadsföring av ny trygghetstjänst

Publicerad 27 mar 2012 | Mikael Westmark | Kommentera

Kategorier: PR, marknadsföring

Entreprenörsföretaget Geomeer har valt att inleda ett samarbete med oss och reklambyrån Rodolfo. Geomeer har utvecklat en trygghetstjänst som använder det sociala nätverket som larmcentral - och förbereder nu en större marknadssatsning för att nå ut till helt nya målgrupper.

- Vi är mitt inne i en snabb tillväxtfas och då känns det naturligt att ta in experter på marknadsföring och PR för att ännu fler ska upptäcka våra tjänster. Det kommer att bli en intressant vår, säger Mikael Bergbom, VD på Geomeer.

Vi har fått PR-uppdraget och Rodolfo ska utveckla ett kampanjkoncept med fokus på digitala kanaler.

Geomeer är ett privatägt bolag. Bland ägarna finns bland annat affärsängeln Gustaf Brandberg som också sitter med i styrelserna för Secure Vending Sweden och spelföretaget Starbreeze.

 

Bookmark and Share

Oriella Expands Global Reach with New Partners in Russia and New Zealand

Publicerad 20 dec 2011 | Mikael Westmark | Kommentera

Kategorier: PR, Nya Zeeland, Ryssland, Oriella

We’re pleased to announce that Oriella has added two new agency partners – Botica Butler Raudon Public Relations in Auckland, New Zealand, and Buman Media in Moscow, Russia – to our global agency alliance.

Both Botica Butler Raudon Public Relations and Buman Media are independently-owned firms with senior counselors, known for their expertise and quality of service, as well as their strength in business and technology communications. 

Oriella is going into its fifth year and by welcoming Botica and Buman Media into the network we’re continuing to bring together the world’s best independent PR agencies.

Click here to read an interview with Buman Media about current affairs PR trends in Russia.

Bookmark and Share

Oriella utvidgar nätverket till Nya Zeeland och Ryssland

Publicerad 20 dec 2011 | Mikael Westmark | Kommentera

Kategorier: Oriella, PR, Ryssland, Nya Zeeland

Det oberoende byrånätverket Oriella PR Network har nu två nya medlemmar: Botica Butler Raudon Public Relations i Auckland på Nya Zeeland och Buman Media i Moskva.

De nya partnerbyråerna gör att det blir enklare för svenska företag som vill nå ut till marknader i östeuropa och i Australasien.

Både Botica Butler Raudon Public Relations och Buman Media är oberoende byråer med seniora rådgivare som är kända för sitt kunnande och kvalitetstänkande – och inte minst sin styrka inom affärs- och teknikriktad kommunikation.

Oriella PR Network är nu inne på sitt femte år som oberoende byrånätverk. Vi har varit med sedan starten och täcker Sverige och de övriga nordiska länderna. 

Klicka här för att läsa en intervju med Buman Media och hur de arbetar med PR i Ryssland.

Bookmark and Share

Videointervju av Oriella-grundarna Sabrina Horn och Giles Fraser

Publicerad 20 dec 2011 | Mikael Westmark | Kommentera

Kategorier: PR, Oriella, Brands2Life, Horn Group

Under ett besök i London nyligen gjorde Horn Groups vd Sabrina Horn en intervju av Giles Fraser, en av grundarna av Brands2Life.

De båda byråerna tog initiativet till att starta Oriella PR Network för fem år sedan. Vi har varit medlemmar av nätverket sedan dess.

Under intervjun pratar de om gemensamma kunder, affärsläget, teknik- och PR-trender i USA och Storbritannien.

Läs mer om intervjun på Oriellas webbsida.

Horn Group Innovator Series - Giles Fraser, Co-Founder of Brands2Life and Oriella PR Network from Horn Group on Vimeo.

 

 

Bookmark and Share

Video interview: Horn Group’s Sabrina Horn Sits Down with Brands2Life Co-founder Giles Fraser

Publicerad 20 dec 2011 | Mikael Westmark | Kommentera

Kategorier: PR, Oriella, Brands2Life, Horn Group

On a recent trip to visit long-time partner Brands2Life in London, Horn Group’s president and CEO Sabrina Horn caught up with Brands2Life co-founder Giles Fraser.

Brands2Life and Horn Group co-founded Oriella five years ago in 2006. They talked about shared clients, business, technology and PR trends in the US and the UK.

Read more on the Oriella web site.

<iframe src="http://player.vimeo.com/video/32104532?title=0&amp;byline=0&amp;portrait=0" width="400" height="225" frameborder="0" webkitAllowFullScreen mozallowfullscreen allowFullScreen></iframe><p><a href="http://vimeo.com/32104532">Horn Group Innovator Series - Giles Fraser, Co-Founder of Brands2Life and Oriella PR Network</a> from <a href="http://vimeo.com/horngroup">Horn Group</a> on <a href="http://vimeo.com">Vimeo</a>.</p>

Bookmark and Share Nyare inlägg | 1 | 2 | Äldre inlägg