Ny undersökning - European Digital Journalism Study 2009
Oriella PR Network, ett oberoende nätverk av kommunikationsbyråer i 20 länder, lanserar idag “The European Digital Journalism Survey 2009“ – en europeisk undersökning av hur digitaliseringen av media och finanskrisen har påverkat journalisternas arbete. Trots utmaningarna är journalisterna överlag optimistiska. 84 procent trivs bra eller bättre på sin arbetsplats än tidigare – och hela 93,5 procent av de svenska journalisterna.
Totalt deltog 354 journalister från dagspress, fackpress, regionalmedia, tv och radio i Sverige, Belgien, Frankrike, Tyskland, Holland, Spanien och Storbritannien.
Klicka här för att ladda ned undersökningen som en PDF.
Undersökningen visar tydligt de utmaningar som journalistkåren över hela Europa nu möter. En tredjedel av alla som deltog tror att deras "traditionella" mediekanaler (tryckta medier, radio och tv) kan försvinna från marknaden, medan en av fem bekräftar att det redan har hänt. Samtidigt är de nya digitala medierna en möjlighet att hålla en publikation levande genom att allt material också blir tillgängligt på nätet. Tio procent har redan genomfört en fullständig övergång från traditionella medier till nätet.
Idag är det ett naturligt inslag i journalisternas vardag att använda digitala medier. Bara nio procent använder sina digitala kanaler som ett arkiv, medan 43 procent bekräftade att minst 60 procent av materialet producerats direkt för nätet - en betydande ökning jämfört med 2008.
Journalisterna förväntas inte bara kunna producera nyheter på nätet, utan de ska också kunna blogga och skapa videonyheter. Nästan hälften av deltagarna i undersökningen publicerade regelbundet videoklipp (47 procent) och journalistbloggar (46 procent). Samtidigt förväntas journalisterna klara sin utbildning på egen hand. Två tredjedelar (67 procent) bekräftar att de lärt sig digital medieteknik själva och bara en av tio har fått någon form av kameraträning.
Trots finanskrisens effekter och bristen på utbildning i digital medieteknik är journalisterna optimistiska. På frågan hur dessa förändringar har påverkat hur de trivs på jobbet, svarade 84 procent (93,5 procent i Sverige) att de var lika glada eller gladare i sina nuvarande roller. Och även om den digitala produktionen ökat i omfattning, så har också kvaliteten ökat. Bara 19 procent svarade att kvaliteten i deras arbete hade blivit sämre eller mycket sämre efter alla förändringar i deras arbete.
Nästan 60 procent tror att antalet tryckta medier kommer att sjunka dramatiskt och över hälften (53 procent) anser att affärsmodellen för digitala medier inte är tillräckligt utvecklad. Neddragningar och minskande redaktioner har gjort att över 40 procent av de svarande måste producera mer innehåll i sina respektive publikationer.
Men digitaliseringen av media har också skapat ny optimism bland journalisterna. Bara en fjärdedel ansåg att media generellt skulle minska, medan nästan hälften tror att nya medier som bloggar och Twitter kommer att skapa ett nytt medielandskap.
- Det råder turbulenta tider för journalistiken i Europa - och PR-konsulter och kommunikatörer måste vara medvetna om att deras egna verksamheter också kommer att påverkas, säger Professor Dr. Ansgar Zerfaβ på universitetet i Leipzig.
- Undersökningen visar att det inte bara handlar om att använda nya medieverktyg eftersom krisen kommer att förändra medielandskapet helt och hållet. Det är dags för ett helt nytt tankesätt inom PR-branschen. Det handlar inte om snabba lösningar utan att i stället gå från tryckta texter till video, uppmuntra kunderna att producera trovärdigt innehåll och hjälpa media att överleva som trovärdiga källor, fortsätter Ansgar Zerfaβ.
- Den finansiella krisen har påskyndat digitaliseringen av media, säger Mikael Westmark, VD på svenska Westmark Information som ingår i Oriella PR Network. Många journalister är redan hemtama med att producera nyheter för olika digitala plattformar och det måste också vara en central del av varje företags kommunikationsstrategi. Där spelar kommunikationsbranschen en nyckelroll.
Mer information om undersökningen finns på www.europeandigitaljournalism.com.
Om Oriella PR Network
Oriella PR Network (www.oriellaprnetwork.com) är ett nätverk av 15 oberoende kommunikationsbyråer i 20 länder över hela världen. Initiativet till Oriella PR Network togs av byråerna Horn Group i USA och Brands2Life i Storbritannien och syftet är att lokala byråer ska kunna behålla sitt oberoende samtidigt som de vid behov kan dra nytta av den infrastruktur som större nätverk erbjuder.
För mer information, kontakta:
Mikael Westmark, VD
Westmark Information
08-522 378 01
mikael@westmark.se
